Según los expertos en marketing político se estima que el gasto publicitario para la campaña presidencial de 2020 en los Estados Unidos romperá récords, será la operación política en la cual se invierta más dinero en los últimos tiempos.
El Político
La empresa Advertising Analytics, experta en mercadeo político informó que –según sus estudios- el costo total de inversión en anuncios televisivos y digitales para los comicios estadounidenses de 2020 será de unos 6 mil millones de dólares, lo que representa un incremento de un 57% al comprarse con el dinero erogado en las elecciones disputadas el año pasado, detalló el portal informativo politico.com.
Se estima que más de una cuarta parte del total de esos 6 mil millones de dólares -aproximadamente unos 1,6 mil millones de dólares– se invertirá en plataformas de video digital, esencialmente en la red social Facebook y en Google.
En la televisión por cable y en la televisión convencional se espera que inviertan unos 4,4 mil millones de dólares. Esa cantidad es más del doble del dinero que emplearon los demócratas y republicanos juntos -en el sector televisivo- en las últimas elecciones presidenciales.
En cuanto a la inversión en las campañas por lograr escaños en el Congreso y en las gobernaciones se estima que es más de 2 mil millones de dólares, en esta cantidad se incluyen 1 mil millones de dólares en los comicios por la Cámara de Representantes, este número fue superior al erogado en 2018.
Televisión y anuncios digitales
También estima que los candidatos presidenciales demócratas invertirán en las primarias 971 millones de dólares en propaganda televisiva y anuncios digitales. Este monto representa un incremento del 71% en el gasto demócrata con respeto a lo que erogaron en las primarias presidenciales del año 2016.
El dinero para estas campañas proviene de grandes y pequeños donantes, muchos de los cuales se han captado por el dinero invertido en las redes sociales para este fin.
La plataforma digital demócrata de recaudación de fondos, ActBlue, rompió récords en la recolección de dinero en el 2018. Se conoció que el pasado domingo recibió más de 12 millones de dólares para las campañas de las primarias de los diferentes candidatos, esto sucedió 16 meses antes de las elecciones presidenciales de 2020.
Por su parte, Donald Trump recibe para su campaña dinero bancario. Además apoyó el lanzamiento de WinRed, un servicio de donación electrónico que los republicanos esperan sea una especie de cámara de compensación para las donaciones digitales de ese partido, explicó politico.com.
En esta ocasión, la encuesta de Advertising Analytics aisló sus estimaciones de comunicaciones de persuasión para saber cuánto se invierte en cada uno.
Kyle Roberts, CEO de Advertising Analytics, explicó que «Esta es la primera vez que el video de persuasión digital se ha aislado y alineado, lo que significa que podemos comparar lo que sucede en la televisión directamente con lo que sucede en línea».
Se estima que los votantes observarán 8 millones de transmisiones de propagandas de televisión, esto implica que verán 2,5 millones de anuncios de televisión más, que en el 2018. Asimismo se espera que los videos digitales que aparecen en las redes sociales se dupliquen con respecto al 2018.
Estados
Según la empresa especialista en mercadeo político, las proyecciones indican que los candidatos demócratas que compiten entre sí, y luego la campaña entre el seleccionado por ese partido y Trump se dirigirá a unos estados clave.
Advertising Analytics estima que parte de los gastos de las elecciones presidenciales se centraran en Florida y Pennsylvania, creen que invertirán cerca de 600 millones de dólares en ambos estados.
Advertising Analytics estima que en Michigan se invertirá 121 millones de dólares en propaganda, en Wisconsin será 67 millones de dólares.
La firma cree que los demócratas intentan tener más presencia en el Medio Oeste. En Ohio invertirán 39 millones de dólares durante las elecciones presidenciales.
Un estado que ahora es importante para los demócratas debido a los cambios demográficos es Arizona, se estima que colocarán 141 millones de dólares en propaganda.
Advertising Analytics proyecta que Virginia y Minnesota tendrán una inversión en publicidad más alta que la planificada, será de aproximadamente de 41 millones de dólares, debido a que son dos estados donde Donald Trump puede incrementar los votos a su favor.
Cámara de Representantes
En cuanto a la Cámara de Representantes, la firma experta en mercadeo político estima que 10 candidatos contarán con más de 10 millones de dólares en propaganda para el 2020, también será más el dinero invertido que en 2018.
La empresa estima que más de un tercio del gasto publicitario -ubicado en 390 millones de dólares se utilizará- en candidatos para la Cámara de Representantes, este dinero se empleará en los distritos del Congreso que Trump ganó en 2016.
Senado
Advertising Analytics proyecta que el gasto en la carrera por el Senado podría disminuir en un 14% para el 2020 al compararse con el dinero erogado en el 2018. Pero ese presupuesto podría incrementarse si existen más confrontaciones por los votos como ocurrió el año pasado.
La empresa experta en Mercadeo cree que en Georgia, Carolina del Norte, Maine, Arizona y Colorado se invertirá más de 50 millones de dólares por cada estado.
