Alejandro Arcas tiene 17 años trabajando como diseñador gráfico, desde que se graduó en el “Instituto de Diseño de Caracas” en Venezuela, en el año 2000. Hoy, no sólo ha logrado ser parte de innumerables campañas publicitarias fuera de su país natal, sino que gracias a su labor, ha sido merecedor de importantes reconocimientos internacionales dentro de su gremio. “El lado artístico es algo que llevo dentro desde que tengo uso de razón, siempre me apasionó dibujar, crear e inventar y esta carrera mezcla estos tres verbos, esas tres palabras y las potencia a su máxima expresión”, dijo Alejandro emocionado.
Por Luisiana Ríos P./El Político
Este joven recordó que en el colegio, cuando estudiaba matemáticas, ciencia, química o física, era muy bueno , pero más bien dibujando en la última hoja del cuaderno (mientras el profesor daba la clase que nunca le gustó), de manera que así se dio cuenta lo que realmente le llamada la atención. “Lo que sí me gustaba y hoy en día me sigue gustando tanto es comunicar gráficamente ideas, transmitir mensajes, desarrollar conceptos, convencer al consumidor y venderle algo que a veces quiere o no quiere; o que necesita o no sabe que lo necesita”, comentó Arcas.
Así comienza uno de los retos más divertidos de esta carrera: hacer algo creativo que venda el producto o servicio a un target específico y el tiempo siempre juega en contra cuando debes pensar, crear, conceptualizar y desarrollar una idea”, dice Alejandro Arcas, reconocido diseñador gráfico en Estados Unidos.
Ser tan creativo para Alejandro, pudiera ser algo realmente difícil para muchos, pero no para él quien encuentra la creatividad en lugares inesperados, “los insights que día a día nos rodean, son los que acaban haciendo que nazca esa idea que buscamos cuando hay que vender algo o cuando hay que desarrollar una campaña para alguna marca. Aunque no siempre existe, lo ideal es partir de un buen brief con todos los objetivos claros. A partir de aquí, es donde la dirección de arte hace su trabajo, que va desde la concepción de la idea hasta su salida o arte final”, explicó Alejandro.
Como diseñador, su trabajo le obliga a estar presente en todas las etapas del proceso de creación de una pieza publicitaria. “Siendo Director de Arte debes poder coordinar fotógrafos, diseñadores, ilustradores, productores y también cualquier herramienta que necesites para que tu idea quede como la imaginaste y como la quieres. Debes tener conocimientos de forma, color, fotografía, iluminación, redacción, presupuestos, tiempos de entrega, y otra cantidad de detalles que varían según cada proyecto”, dijo .
Para Alejandro, la labor de un Director de Arte no termina nunca y es que según dice, no existe un proceso que “apagas y enciendes cada vez que necesitas crear”. Explicó, que se debe tener la capacidad de evolucionar e investigar, además de estar siempre curioso de lo que sucede a tu alrededor. “La creatividad es algo que viene contigo y se cultiva y se desarrolla. Cada día es aprendizaje y cada día hay una oportunidad de crear algo nuevo. Cuando piensas musical o visualmente cualquier cosa, eso te inspira”, dijo Alejandro.
Las marcas con las que Alejandro Arcas ha podido literalmente “volar y crecer” con su creatividad han sido: Chevrolet, Empresas Polar, Loreal, Electrolux, Café Fama de América, El Nacional, Wyeth, Tupperware, Directv y Digitel, cuando estaba en Venezuela. Desde que vive y trabaja en Miami han sido: Dominican Republic, FRS Caribbean, Miami Club Rum, Venue Magazine, Mercantil Commerce Bank, Nutrition Smart Supermarket, True Stars Fan Club, Magaya, Lifemiles.
Las creaciones publicitarias de Alejandro han sido expuestas en el mercado venezolano, en Estados Unidos y República Dominicana. “No han sido pocas, pero espero que la lista siga creciendo”, dijo riendo Alejandro. Pero en el futuro, él tiene dos proyectos personales, como parte de lo que el llama una “aventura creativa que nunca termina”. “Lo primero se llama “Don’t Stop Go Go!” (dontstopgogo.com) que es un pequeño estudio de arte y el segundo se llama “GoParty” (eventsgoparty.com) que aunque ya está al aire, aún está en preproducción, son dos proyectos que forman parte del proceso creativo que me acompaña todos los días y a todos los lugares que voy”, confesó.
Este reconocido diseñador ha sido ganador de varios premios entre los que destaca en Venezuela un ANDA y el GOLD en ADDY’S por una campaña gráfica para uno de sus clientes que es Venue Magazine. ”Todos los años se celebra la semana del arte en nuestra ciudad y nos pareció interesante ver como publicábamos una pieza que lo celebrara. Te hablo en plural, porque si bien soy el Director de Arte de la pieza, somos un equipo creativo donde el copywriter y el Vicepresidente Creativo tienen su aporte en cualquier pieza que realizamos como agencia y como equipo”, aclaró Arcas.
Entre los festivales importantes de esa semana están: “Miami International Film Festival” y “Art Basel”, ahí de todos los clientes, el que más se adaptaba era VENUE MAGAZINE, contó Alejandro. “Literalmente Venue es el lugar de un evento, en el caso de la revista es su nombre, el lugar donde se reúnen todos los estilos de vida con nuestra cultura, con la moda, con el arte, el entretenimiento. Conceptualmente es una vitrina o una ventana al arte, por eso quisimos invitar a el arte, a conocer y encontrarse con nuestro estilo de vida. De manera que buscamos piezas famosas de arte donde la figura humana es protagonista, para hacer match con algunas de nuestras portadas. El copy que acompañó las tres piezas que hicimos fue: The Venue where art meets lifestyle”, contó Alejandro Arcas.
El premio que recibió junto a su equipo fue Oro en la categoría Advertising for the Arts & Sciences- Digital Advertising, lo que demuestra como dice él que “la creatividad es la misma en todas partes del mundo”. Miami es una ciudad gringa pero demasiado latina, según dijo Arcas, lo que juega a favor y en contra de su trabajo. “Porque por un lado la adaptación es más fácil ya que uno viene de un mercado latino y aunque domines el idioma, siguen pasando demasiadas cosas Latinas a tu alrededor”, aseguró.
Su destacada labor también es reconocida por sus colegas del medio publicitario. Ileana Alemán-rickenbach, Jefe creativo de BVK-Miami, dice que Alejandro es responsable de la apariencia y estilo del anuncio o diseño. Proporciona dirección e inspiración al equipo de redactores y ayuda a mantener la consistencia de la marca. “El trabajo de Alejandro es esencial. Ya que es su responsabilidad asegurarse de que el mensaje y la imagen deseados de los clientes se transmitan a los consumidores. Es responsable de los aspectos visuales generales de las campañas y coordina el trabajo de otros miembros del equipo, como los diseñadores gráficos, productores, directores, fotógrafos e ilustradores. Además, sus conocimientos técnicos se hacen indispensables para cumplir con las especificaciones y requisitos de cada medio”, aseguró Ileana.
“Ante todo, Alejandro es un creador. Es como un chef que entiende las cualidades de los ingredients para, mezclarlos de modo tal que cree una experiencia unificada y con un alto nivel de excelencia —como un plato que es a la vez único y delicioso. Lo mejor es que tiene un talento inmenso, pero su ego es muy, muy pequeño. Es su mejor cualidad porque, este creativo no solo crea excelente publicidad, sino también crea un ambiente de trabajo y colaboración que saca lo mejor de cada miembro del equipo”, concluyó Ileana, su compañera en BVK Miami.
“Creo que su mayor cualidad es su buen gusto, organización y disposición a la hora de sentarse a diseñar y trabajar. Esto le permite pensar, conceptualizar y proveer dirección e inspiración a todo el Team Creativo.”, dijo Richard Conti, otro colega de Alejandro que Director Creativo de BVK-Miami.
