El mobile gaming está demostrando ser el segmento más próspero de la industria de los vídeojuegos. Cuenta con 2.700 millones de jugadores
El Político.-
Sus ingresos siguen creciendo y es un sector que se mantiene sólido a pesar de las muchas incertidumbres a las que se enfrentan las empresas hoy en día.
En términos de audiencia, el mobile gaming se ha disparado durante los últimos dos años. Sólo en 2021, según Statista, había en todo el mundo aproximadamente 2.700 millones de jugadores.
Los ingresos, de acuerdo a Newzoo, alcanzaron el año pasado los 93.200 millones de dólares.
AdColony ha elaborado un documento que analiza los principales nuevos rasgos en este sector y las diferentes formas para que las marcas pueden llegar a su público objetivo en este entorno.
1º) Los juegos para móviles llegarán al Metaverso
De acuerdo a App Annie, se estima que los juegos para mobile gamers en el Metaverso lograrán unos ingresos de 3.100 millones de dólares este año.
Entre las principales razones del rápido crecimiento se apunta a un importante uso de los smartphones, especialmente durante las restricciones provocadas por el covid, que ha hecho que los usuarios hayan podido experimentar el funcionamiento del metaverso.
Junto a esto, también se ha visto como un factor clave para este crecimiento del mobile gaming en el Metaverso, el aumento de los juegos play-to-learn, aquellos en los que los usuarios juegan para poder ganar dinero a través de diferentes activos digitales como las criptomonedas, los tokens o los criptoactivos coleccionables únicos, más conocidos como NFTs o Non Fungible Tokens.
2º) La publicidad in-app seguirá siendo clave para la retención de los usuarios
Los cambios en el identificador para anunciantes de Apple (IDFA) han modificado la forma de ver la publicidad en las apps.
Este hecho está provocando un paso al modelo híbrido para la monetización de las apps. Así como también para la retención de jugadores, especialmente teniendo en cuenta que, por un lado, menos del 5% de estos realizan compras directas desde una app.
Y que por otro, la mayoría de estas se realizan en los juegos Hyper casual, como por ejemplo, Pac-Man o Candy Crush, que suelen ser gratuitos y cuentan con una muy buena tasa de retención de los usuarios, con cifras superiores al 30%.
Al mismo tiempo se señala, según el último estudio realizado por AdColony sobre el Mobile Gaming en España, que la mayoría de los jugadores (78%) prefieren ver anuncios de vídeo con recompensa para conseguir ventajas y avances en el juego antes que pagar dinero.
Y que los usuarios recuerdan mejor los anuncios de vídeo cuando los han visto en su smartphone (51%), en vez de en la televisión (35%).
Sin embargo, un 27% de los usuarios están dispuestos a pagar para poder seguir disfrutando del juego. Además, este entorno permite la publicidad multiformato donde además del video, existen nuevos formatos como native y audio.
3º) Android será una prioridad
Durante mucho tiempo, los desarrolladores de juegos han dedicado la mayor parte de su tiempo a la optimización para dispositivos iOS.
Y como consecuencia de ello, las características principales de estos, su jugabilidad, operatividad del hardware…, se optimizaban para estos dispositivos.
Sin embargo, muchos desarrolladores empezarán a dar prioridad a Android. Sobre todo, teniendo en cuenta la cambiante dinámica de lograr que un juego se distribuya en iOS.
